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“加油鸭”“小茄子”来了!多家银行推出数字藏品,你想要吗?

“加油鸭”“小茄子”来了!多家银行推出数字藏品,你想要吗?

作为“元宇宙”的入场券,数字藏品吸引了一批又一批金融机构入场。

近期,南京银行、光大银行、华夏银行等多家银行纷纷入局元宇宙新赛道,推出面向用户的数字藏品。“职场加油鸭”“大眼萌的小茄子”……多样的数字藏品吸引了不少用户的目光。
业内人士分析,银行入局数字藏品新颖又有热度,有利于吸引用户和流量,并强化自身数字化转型。

多家银行入局数字藏品赛道

8月10日,南京银行发布首套数字藏品,以IP“你好鸭”为形象基础,下设“赛博朋克鸭”等五大系列,由腾讯至信链提供可信权益证明。同日,光大银行协同新华网推出小茄子数字藏品,涵盖美丽中国、生态多样、低碳行动三大类共32款数字藏品。
据了解,“你好鸭”是南京银行结合南京特色“吃鸭”文化以及新生代潮酷活泼的网络文化提炼而成的网络品牌IP形象,是一只可以与年轻客群亲切沟通对话、并能持续为客户传递美好福利的“萌鸭”。

图片来源:网络

图片来源:光大银行

在数字藏品赛道,百信银行较早入场。2021年12月,该行就发布业内首个数字资产管理平台“百信银行小鲸喜”微信小程序,推出首位虚拟数字员工艾雅。
今年1月,微众银行推出虎年数字藏品“福虎”,北京银行推出以“小京”形象为基础的“京喜小京”数字藏品,农业银行陕西省分行发行农行小豆Q版城市英雄系列数字藏品;2月,宁波银行上海分行推出数字员工“小宁”,西安银行推出“纳福虎”头像数字藏品……此后,银行未停止入场步伐。
从目前银行发售的数字藏品来看,当下银行推出数字藏品主要以营销宣传为主,目的是为银行引流、获客。

光大银行在领取数字藏品须知中提到,藏品为限量免费发行,不得用作商业,不得进行炒作、欺诈等非法交易;华夏银行郑州分行也在其推出的“郑小夏”数字藏品公告中表明,藏品仅作为收藏,不得进行任何形式的炒作和有偿转售等违规行为。
据36氪研究院报告,数字藏品概念前卫,对年轻消费者有较强的吸引力,数字藏品的品牌营销的价值可通过拓展营销方式和品牌价值变现实现。通过抽奖、节日等创新互动模式,传递品牌文化,提升影响力的同时,也可将数字藏品绑定部分权益,提高用户粘性。

数字藏品平台爆发式增长

亿欧咨询数据显示,2021年我国数字藏品市场规模为1.5亿元,预计2026年将达150亿元。腾讯、阿里、网易和百度等互联网大厂积极布局自身联盟链,如阿里蚂蚁链、腾讯至信链,并在此基础上搭建了数字藏品平台。
数字藏品平台主要是面向消费者,将藏品销售到客户,如银行直接对接用户售卖数字藏品。据《数字藏品应用参考》数据,截至今年7月,国内数字藏品平台已超过700家。
2021年5月,阿里巴巴率先布局数字藏品业务,上线的敦煌幸运飞天NFT皮肤迅速告罄。腾讯旗下的NFT交易平台“幻核”也于当年8月正式上线,是中国数字藏品最早期的开拓者。
平台中,有的仅提供数字藏品销售渠道,不支持交易及转赠,类似电商平台,如幻核;有的支持藏品作为二手商品转赠,如阿里鲸探,也有的可以二手藏品交易形式直接交易藏品,如唯一艺术、ibox链盒等。
东北证券分析师宋雨翔指出,未来数字藏品产业的核心聚焦在平台端。平台直达终端客户,具有用户运营优势,再通过转赠交易等玩法增加用户参与粘性,获取收益。
不过,在数字藏品热潮下,不少非官方交易平台乘机入局,允许用户对购入的数字藏品进行自主定价和转卖,这也为数字藏品炒作埋下了隐患,带来了合规化风险和挑战。
今年7月,根据《区块链信息服务管理规定》,国家网信办公布了348个备案编号,其中包括近百家数字藏品相关企业,超过150个数字藏品相关服务。
业内人士认为,去币化和去金融化将成为数字藏品行业持续发展的基本要求,数字藏品只有熬过合规化过程中的“阵痛”,才能在国内真正站稳脚跟。
编辑:郑雅烁

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